Корейская уходовая косметика: что нужно знать?
Уходовая косметика из Южной Кореи за последние годы набирает популярность у покупателей семимильными шагами. Например, на платформе TikTok количество просмотров видео с хэштегом #KBEAUTY составляет 4 миллиарда.
Согласно данным 2018 года, рынок K-Beauty оценивается более чем в $13 млрд, и $7,2 млрд из них приходится только на уход за кожей лица. Страна утренней свежести недавно утвердилась в качестве третьего по величине экспортера косметики в мире после Франции и США.
Такому уровню востребованности способствует сразу несколько факторов, главная из которых – растущая слава и влияние Корейской волны или же Халлю (англ. Hallyu), корейской массовой культуры. К ней относятся сериалы (также их называют дорамами), фильмы и музыка, которая за почти 30 лет развития выросла в отдельную субкультуру под названием K-pop.
Корейская косметика привлекает внимание фанатов Халлю благодаря тому, что сами кумиры – знаменитые актеры и айдолы (певцы) – снимаются в рекламных кампаниях и становятся лицами различных косметических брендов, начиная с бюджетных фирм до люксовых.
Распродать продукты помогает и удачный продакт-плейсмент в фильмах и сериалах, музыкальных клипах и видео-блогах кумиров о своих буднях.
Авторитетные издания, например, Vogue для своей рубрики Beauty Secrets и Harper’s Bazaar для серии видео со знаменитостями Go To Bed With Me, приглашают корейских звезд снимать влоги о своем уходе за кожей для их Youtube-каналов, поскольку именно они привлекают внимание зрителей и получают больше всего просмотров.
Именно таким образом корейская косметика и находит своих покупателей, даже на другом конце планеты. Многочисленные интернет-магазины – Yesstyle, Jolse, StyleKorean, Soko Glam, Bemused Korea, a в России – Joom, Ozon, Wildberries – занимаются доставкой заказов в любую точку мира.
Уходовая косметика из Южной Кореи также представлена в таких российских торговых сетях, как Л’Этуаль, Золотое Яблоко, Рив Гош, и доступна всем благодаря широкому разбросу цен и разнообразию продуктов.
Только у сети магазинов Skintime в Якутске 6 филиалов, и 13 представительств в районах. Еще у одной крупной сети Onni – 5 магазинов в столице, у других, таких как So Young, Korea Beauty Bar и Skincare по 2 филиала. Кроме них, есть и другие торговые точки – Secret, Ресничка, Chok Chok, и отдельно по брендам – представительства Nature Republic, Tony Moly и Missha.
K-Beauty направлена на поддержание здорового сияния кожи. Все началось с chok-chok, т.е. эффекта влажной кожи, которую сами корейцы называют стеклянной: когда кожа настолько здоровая, ровная и увлажненная, что почти прозрачная, как осколок стекла.
Из обычной повседневной рутины уход за кожей становится целым ритуалом. Этому способствует и сам состав корейской косметики – разгон идет от центеллы азиатской и муцина улитки до экстракта женьшеня и ферментированного уксуса, а также риса и зеленого чая, что во многом отличает корейский уход от европейского с его аптечными брендами и формулами, направленных больше на лечение кожи с серьезными проблемами, чем на уход за ней.
Корейская система ухода за кожей состоит из 5 главных ступеней:
- Гидрофильное масло или бальзам
Используется в вечернем уходе для удаления макияжа и солнцезащитного крема, а также для более глубокой работы с порами. Растворяет сальные пробки, не сушит кожу и легко смывается, при контакте с водой превращаясь в легкое молочко. Формат бальзама подойдет во время путешествия и тем, кто не любит жидкие текстуры.
2. Пенка или гель для умывания
Подбирается в зависимости от типа и состояния кожи. Проблемной коже подойдет средство с кислотами – салициловой, молочной и гликолевой. Чувствительной понравится обилие успокаивающих компонентов, таких как центелла азиатская и экстракт ромашки. Главное, чтобы средство было мягкое и не стягивало кожу после умывания, с правильным уровнем кислотно-щелочного уровня, которое в идеале составляет 5.5 пунктов.
3. Пилинг для лица
Используется 1-2 раза в неделю для удаления омертвевших частиц кожи, избавления от шелушений и пятен от акне. Большой выбор форматов предполагает, что каждый найдет себе средство по вкусу – пилинг-диски, эссенции, очищающие стики и пилинг-гели из бумажной целлюлозы.
4. Увлажняющий крем
Завершает уход и запечатывает все, что вы нанесли ранее, не давая влаге испариться с кожи. Для обладателей жирной кожи подойдут продукты с легкой гелевой текстурой, а сухой коже потребуется более плотная текстура.
5. Солнцезащитный крем
Один из важных этапов в уходе за кожей. Защищает кожу от ультрафиолетовых лучей, которые могут вызвать пигментацию, ожоги, меланому и преждевременные морщины.
Солнцезащитные крема делятся на физические и химические. На основе состава физических санскринов лежат цинк и диоксид титана, которые оставляют на коже белый налет, но держатся дольше.
В химических используются современные фильтры, они не оставляют налета и белых пятен, обладают легкой текстурой, однако их придется обновлять чуть чаще, чем их физических собратьев.
Есть и другие, дополнительные этапы, необязательные для тех, кто предпочитает минимальный уход. Но стоит взять их себе на заметку:
- Тонер – он же софтнер, он же стартер
Отшелушивающие, увлажняющие и питательные. При использовании отшелушивающего тонера можно пропустить 3 этап пилинга, чтобы не вызвать сухость и обезвоживание кожи.
2. Точечные средства
Наносятся локально на очаги акне. Патчи (наклейки) для прыщей нужно прикрепить на имеющиеся воспаления и оставить на ночь или на весь день, чтобы вытащить скопившийся гной наружу, а также уменьшить вероятность появления застойного пятна.
3. Сыворотка, или же серум
Средство с активными компонентами, направленными именно на решение каких-то конкретных проблем: борьба с акне, осветление пятен от воспалений или просто дополнительное увлажнение и питание для кожи, что особенно актуально для обладателей сухой кожи.
4. Крем или патчи для глаз
Необходимы для предотвращения сухости и морщин, и часто выделяются как отдельный шаг в уходе, поскольку кожа в этой области очень деликатна и нуждается в особом уходе. В составе средств для глаз можно найти кофеин, ретинол, гиалуроновую кислоту – главные агенты для пробуждения, увлажнения, осветления и омоложения кожи вокруг глаз.
5. Маски для лица и губ
Ночные, очищающие, тканевые. Используются после крема в вечернем уходе для дополнительного увлажнения и питания, история больше для обладателей сухой кожи в холодный сезон, которым не грозит ощущение перегруженности кожи, как это бывает у людей с жирной кожей.
Корейская косметика обладает высоким качеством как формул, так и оформления продуктов. Это объясняется тем, что корейские бренды черпают свою силу в особенно динамичном местном рынке с жесткой конкуренцией.
Успех корейской косметики демонстрирует способность брендов из Страны утренней свежести постоянно внедрять инновации и завоевывать мировое признание, возможно, на долгие годы вперед.
Василиса Прокопьева,
студентка 3-го курса группы ОЖ-20 ФЛФ
СВФУ им. М.К. Аммосова