Yeezy – как отрицание привычной моды
Бренд Yeezy существует порядка трех лет. Дебют линейки состоялся в феврале 2015 года, Канье Уэст представил на Неделе моды в Нью-Йорке первую коллекцию Yeezy Season One для аdidas Originals, это стало главным событием всего сезона показов. Его дебютную линию составили прозрачные трико, объемные свитшоты, бомберы и камуфляжные куртки, которые, даже принимая во внимание эпатажность рэпера, удивили своей провокационностью. Однако продажи Yeezy Season One решили всё за критиков: вокруг Yeezy Boots развернулась настоящая потребительская истерика, одежда была раскуплена за час. Целью Уэста, как дизайнера, являлось передать через свои коллекции их скрытый смысл, а одежда для него была на второстепенном месте. Такое позиционирование со стороны модельера было правильным, ведь современная мода уже не просто делает одежду, контекст на данный момент действительно играет важную роль. Каждая новая коллекция рэпера имела свой тайный смысл: Season One— побуждает людей принимать тело таким, какое оно есть, красоту всех рас и размеров, мир и любовь, а им в пику — военная тематика коллекции. Season Two — выпад против расизма: на подиуме из моделей сделали живой градиент так, что они стояли по цвету кожи, от тёмного к светлому. Финал шоу Yeezy Season Three инсценировал страшные события 7 апреля 1994 года: акт геноцида племени тутси, из сотен тысяч тел которых складывались целые горы. Ко всему прочему, показ прошёл на стадионе, на нём присутствовали восемнадцать тысяч человек, и параллельно Уэст представил новый альбом.
Свое шоу Yeezy Season Three, совместившее музыку и моду, Канье Уэст устроил в Мэдисон-сквер-гарден сразу на двух подиумах. Репер и дизайнер решил совместить сразу два громких повода в одном – и провел показ одновременно с презентацией нового альбома The Life of Pablo, релизы с которого выходили в течение последних недель.
Коллекция Yeezy Season Three была выполнена в уже знакомой для Канье Уэста стилистике. Объемные бомберы, свободные брюки, боди из трикотажа, все – теплой охровой гаммы; в показе была заявлена и обновленная версия кроссовок Yeezy Boost 350 и абсолютно новая модель ботинок 1050. К началу показа сцена была покрыта куполом из парашютной ткани. Во время первого трека купол раскрылся, явив залу темнокожих моделей, одетых с ног до головы в Yeezy — трикотажные боди, лосины и чулки, вязаные шапки, похожие на плавательные, дубленки из овчины и много просторного флиса. Дизайнер произнес вступительную речь, и шоу началось. Модели поделились на два лагеря — женщины заняли одну сторону сцены, мужчины — другую. Они расположились на двух отдельных платформах, в напоминание о знаменитых снимках Пола Лоу, запечатлевшего чудовищную трагедию геноцида в Руанде. Это нельзя назвать показом, это была манифестация. Модели стояли неподвижно, устремив решительные взгляды в зрительный зал. Они поднимали вверх сжатые кулаки как символ борьбы с несправедливостью и насилием.
Посреди второго трека к моделям-женщинам присоединились Наоми Кэмпбелл, Лия Кебеде и Вероника Уэбб в черных трикотажных костюмах и роскошных шубах из норки. Появление Наоми на сцене произвело эффект разорвавшейся бомбы — толпа скандировала ее имя так громко и дружно, что модель не смогла сдержать улыбки. Как заметил Тим Блэнкс, такого Неделя моды в Нью-Йорке ещё не видела.
К сожалению, последующие показы Канье Уэста не производили такой, же фурор, как Yeezy Season Three. К примеру, презентацию коллекции Yeezy Season Four модная пресса признала полным фиаско. Как и во всех сезонах Yeezy, дизайнер пытался передать скрытый смысл через презентацию четвертой по счету коллекции, который продолжал тему бодипозитива, представленную еще во время первого сезона, но полностью передать свое послание ему так и не удалось. По задумке Канье Уэста подиум был выстроен в форме треугольника, внутри которого фоном разместились модели разного цвета кожи и телосложения. Презентация новой коллекции дизайнера началось с двух часового ожидания под палящим солнцем, которого многие из моделей не смогли выдержать, а были и те, кто падали в обморок от теплового удара. Во время показа модели с трудом передвигались после нескольких часов на солнце, у ботфортов Yeezy ломались каблуки, и гостям приходилось поддерживать девушек, чтобы те не упали. В остальном Уэст показал всё те же трикотажные боди, оверсайз куртки, спортивные брюки и шорты, изменив лишь цветовую гамму.
В итоге, мы приходим к выводу, что сделав акцент на скрытые смыслы своих коллекций и на их необычные презентации, Канье Уэст вывел свой бренд на новый уровень. Его коллекции стали символом отрицания, привычной нам, «красивой» моды. И если бы не переломный момент, наступивший во время четвертой коллекции, после которого он начал терять свою целевую аудиторию и получил шквал критики от модной прессы, Уэст мог бы встать в один ряд с именитыми модельерами.